اين براي اولين بار در يك سري در برندسازي مقاصد توريستي آسيا به تمركز بر روي متودولوژي پژوهش برند و استراتژي هاي برند در بازاريابي است، دربرگيرنده برخي نتايج از پژوهش قبلي بازار كه در حال حاضر منتشر شده است.
متدولوژي و پژوهش استراتژي مشخص شده در اينجا يك خلاصه خيلي ابتدايي (پايه) از پژوهش برند و استراتژي انتخاب اطلاعات و روشهاي انجام آن توسط Orient pasfic century از طرف مشتريان ما بيش از چند سال را فراهم مي كند.
هر چند نتايج؛ هر چند درست در زمان جمع آوري، چندين سال از آن مي گذرد و چند مدل تنها از طبقه اي از اطلاعات كه ميتوان اطلاع رساني برند و تصميمات بازاريابي كرد را ارائه مي دهد. آنها تنها بايد بعنوان اطلاعات (داده هاي) تاريخي شمرده شوند. (ديده شوند)
ما به ميان مديره ارتقاء گردشگري مالزي براي اجازه به چاپ سياري از اين اطلاعات مديون هستيم ما به ميان مديره ارتقاء گردشگري مالزي براي اجازه به چاپ سياري از اين اطلاعات مديون هستيم. انجام قسمتي از پروژه برندسازي صنعت توريسم مالزي كه در سال ۱۹۹۸ انجام شده بود. اطلاعات ديگري كه ارائه شده بود منابعي از پژوهش شخصي مي باشد.
بنابراين ما براي پشتيباني مداوم از مقامات گردشگري تايلند و دو دوست هيأت مديره توريسم كه نميتوانم بدليل هوش رقابتي در اين زمان نامش را بياورم، سپاسگزارم.
تجربه دانشي كه از اين منابع بدست آمده بصورت واضح به اين مجموعه با اطلاعات بديهي كمك ميكند كه در حال حاضر هوش رقابتي با توجه به ماهيت اختصاصي اين اطلاعات نمي تواند افشا شود.
در حالي كه در زمانهاي گذشته به مقاصد آسيايي قادر به بازار خود در ويژگي هايي از فرهنگ هاي عجيب و غريب و ارزشي براي پول مي باشند، در دهه يا حتي ۵ سال گذشته تهديد عده اي هر دو از ساير مقصدهاي رقابتي آسيا و اقيانوسيه و با قيمت روبه رشد مسافرت هاي هوايي از مقاصد سابق آسيايي ديده شده است. در حال حاضر اين صنعت بعنوان يك اساس است كه با يك ليست متفاوت از وندهاي معني دار مشخص، بسياري از تمهديدات و فرصت ها را نشان ميدهد. اين خدمات عبارتند از :
افزايش برداشت از تهديدهاي تروريستي ، تجسم گرافيكي بيشتر در بالي اما در حال حاضر هر دو قبل از بمب گذاري در Kuta و تبحر در صورت تشديد بيشتر براي تمام كشورها به ويژه در جنوب شرق آسيا را بايد انجام داد.
در حال حاضر با اين حال به نظر مي رسد ورود چهره هاي گردشگري كمتر تحت تأثير تخمين خوش بينانه تر قرار مي گيرند. البته صنعت گردشگري بالي ضربه بدي بلافاصله پس از انفجار بود، اما حتي در بالي، بهبود (بازگشت به سابق) بسيار سريعتر از چيزي كه پيش بيني شده بود، است. بيشتر بطور قابل توجهي گردشگري داخلي ايالات متحده است كه بسياري در سراسر جهان تحت تأثير آن واقع شده اند و در حالي كه ورودي توريسم ايالات متحده اغلب عقب تر از ورودي هاي توريسم هاي آسيايي مورد تأييد واقع مي شوند.
در حال حاضر چين بزرگترين خروجي در بازار توريسم در ناحيه است و افزايش گردشگران سرزمين اصلي چين به مقاصد بين المللي روندي است كه در آينده قابل پيش بيني به افزايش دست خواهد يافت. كشورهاي آسيايي، به ويژه كساني كه با جمعيت زيادي از قومي چيني مانند سنگاپور و مالزي خود را در بازار سرزمين اصلي چين ارتقاء و بالا برده اند.
برنامه هاي جديد از تازه واردان بازار مانند هند، كره جنوبي، نيوزلند، مصر و فيليپين در چند سال گذشته راه اندازي شده است. رقابت با مهره هاي اصلي استراليا، هاوايي، سنگاپور با تايلند و مالزي مي باشد.
روندهاي بين المللي در اقتصاد توريسم، لوكس؛، منحصر به فرد خارج از مسير ضرب و شتم توريسم و افزايش گردشگري باستاني از مكانهايي مانند اروپا، ژاپن و كره جنوبي است.
تايلند، در پي داشتن نام تجاري ” تايلند شگفت انگيز” مانند يك شمشير دو لبه است كه قادر به رخ كشيدن بالاترين جذب توريسم اما با كمترين هزينه براي هر مسافر از سفر به هر مقصد اصلي كشورهاي آسيايي است.
اغلب از اين بايد انتظار داشت البته با توجه به هزينه هاي نسبتاً كم زندگي و نرخ دستمزد و حتي بيشتر هزينه هاي مشخصي همراه سرآمد غير ملموس پول نقد از اقتصاد سياه و رسمي است.
روند ” اشتراك گذاري” گردسگر با كشورها همكاري در ارائه بسته هاي پوشا بين چند كشور، افزايش ارزش و سودمندي هر دو به مشتريان و هر اقتصاد است.
با پيچيدگي افزايش سالانه بازار گردشگري بين المللي پيچيده به درون جايگاه سازي و تصوير برند در حال تبديل شدن به بيشتر و بيشتر به برند تجاري موفق توريستي در آسيا حضوري است.
هر مقصد توريستي در جهان يك تصوير برند دارد. اگر نام تجاري با دقت توسعه يافته باشد، بعنوان تمايزي از ديگر مقا صد عمل مي كند. با اين حال اغلب مقاصد استراتژي برند ندارند و از كمپين هاي ناسازگار حمايت مي شوند. يك تصوير ا شتباه به مشتريان آينده نگر، تصوير بايد توسط يك طرح واضح از هويت برند كنترل شود.
هنگامي كه مصرف كنندگان براي يك تعطيلات به كنفرانس كاري براي مقصدي تصميم گيري مي كنند، چند مارك توجه آنها را جلب مي كند. يك برند قوي با ديگر برندها متمايز است و داراي ويژگي هاي قوي در مقايسه با ديگر برندها است و ارزشي متفاوت براي مصرف كننده دارد. در گردشگري در حالي كه عواملي همچون هزينه سفر، راحتي و كيفيت امكانات مهم هستند. قوي ترين محرك تصوير است. تصوير يك قسمت را در ليست خريد مصرف كننده قرار مي دهد و يك نظر احساس ايجاد مي كند كه باعث افزايش شانس رسيدن به مقصد بودن را در برابر انتخاب ديگران ايجاد مي كند.
كار ما براساس نام تجاري توريستي ما را قادر به شناسايي برندها از نقطه نظرهاي مختلف توريستي در زمانهاي مختلف مي كند. بطور مثال، در يك بررسي كه در سال ۱۹۹۸ توسط گردشگري مالزي انجام شده بود،؛ ديده شد سنگاپور يك انتخاب گسترده از طرف مسافران و آژانس هاي آمريكا – ژاپن – هند – آلمان – استراليا- انگليس و سودنان پاك و مدرن خوانده شده بود. تصوير دو جاذبه غالب چنين فرهنگي بود. مالزي بعنوان چند فرهنگي با بسياري از سواحل ديده مي شد. تايلند داراي يك تصوير با نام تجاري از قبيل مردم عجيب و غريب و سرگرم كننده و دوستانه بود.
تبليغات رسمي و ارتقاء از يك كشور بعنوان يك مقصد گردشگري در كشورهاي ديگر نيز مي توند اثر داشته باشد. اگرچه تصوير غيرمتمركز يا شفاف نباشد، مقصد دچار مشكلاتي در مقايسه با تصاوير ايجاد شده توسط كشورهاي رقيب مي شود. تبليغات ما روابط عمومي و ارتقاء بايد اطلاعات رسمي را از طريق دهان به دهان و شخصي و توصيه نامه ها بدست بيايد.
توسعه يك تصوير قوي براي هر برند نيازمند برنامه ريزي با دقت استراتژي برند مي باشد كه براساس زير است:
۱- شخصيت و هويت نام تجاري منحصر به فرد و بخوبي تعريف شده باشد.
۲- انتخاب استراتژي هاي موفقيت يابي صحيح
۳- مضمون توسعه محصول
۴- تبليغات همگام و مناسب و قابل رقابت
۵- سرپرستي دقيق برند
تمام موارد فوق بايد براساس درك كاملي از نيازهاي مصرف كننده ساخته شود، بالاتر از همه موفقيت نام تجاري توسعه تصوير در مورد چگونگي برداشت مصرف كننده را ميتوان تشويق كرد كه يك مقصد با ديگر رقباي خود متفاوت است. اين درك و حفظ مصرف كننده از جمله باعث گسترش طول مدت اقامت را تشويق و افزايش مي دهد.
اين براي اولين بار در يك سري در برندسازي مقاصد توريستي آسيا به تمركز بر روي متودولوژي پژوهش برند و استراتژي هاي برند در بازاريابي است، دربرگيرنده برخي نتايج از پژوهش قبلي بازار كه در حال حاضر منتشر شده است.
متدولوژي و پژوهش استراتژي مشخص شده در اينجا يك خلاصه خيلي ابتدايي (پايه) از پژوهش برند و استراتژي انتخاب اطلاعات و روشهاي انجام آن توسط Orient pasfic century از طرف مشتريان ما بيش از چند سال را فراهم مي كند.
هر چند نتايج؛ هر چند درست در زمان جمع آوري، چندين سال از آن مي گذرد و چند مدل تنها از طبقه اي از اطلاعات كه ميتوان اطلاع رساني برند و تصميمات بازاريابي كرد را ارائه مي دهد. آنها تنها بايد بعنوان اطلاعات (داده هاي) تاريخي شمرده شوند. (ديده شوند)
ما به ميان مديره ارتقاء گردشگري مالزي براي اجازه به چاپ سياري از اين اطلاعات مديون هستيم ما به ميان مديره ارتقاء گردشگري مالزي براي اجازه به چاپ سياري از اين اطلاعات مديون هستيم. انجام قسمتي از پروژه برندسازي صنعت توريسم مالزي كه در سال ۱۹۹۸ انجام شده بود. اطلاعات ديگري كه ارائه شده بود منابعي از پژوهش شخصي مي باشد.
بنابراين ما براي پشتيباني مداوم از مقامات گردشگري تايلند و دو دوست هيأت مديره توريسم كه نميتوانم بدليل هوش رقابتي در اين زمان نامش را بياورم، سپاسگزارم.
تجربه دانشي كه از اين منابع بدست آمده بصورت واضح به اين مجموعه با اطلاعات بديهي كمك ميكند كه در حال حاضر هوش رقابتي با توجه به ماهيت اختصاصي اين اطلاعات نمي تواند افشا شود.
در حالي كه در زمانهاي گذشته به مقاصد آسيايي قادر به بازار خود در ويژگي هايي از فرهنگ هاي عجيب و غريب و ارزشي براي پول مي باشند، در دهه يا حتي ۵ سال گذشته تهديد عده اي هر دو از ساير مقصدهاي رقابتي آسيا و اقيانوسيه و با قيمت روبه رشد مسافرت هاي هوايي از مقاصد سابق آسيايي ديده شده است. در حال حاضر اين صنعت بعنوان يك اساس است كه با يك ليست متفاوت از وندهاي معني دار مشخص، بسياري از تمهديدات و فرصت ها را نشان ميدهد. اين خدمات عبارتند از :
افزايش برداشت از تهديدهاي تروريستي ، تجسم گرافيكي بيشتر در بالي اما در حال حاضر هر دو قبل از بمب گذاري در Kuta و تبحر در صورت تشديد بيشتر براي تمام كشورها به ويژه در جنوب شرق آسيا را بايد انجام داد.
در حال حاضر با اين حال به نظر مي رسد ورود چهره هاي گردشگري كمتر تحت تأثير تخمين خوش بينانه تر قرار مي گيرند. البته صنعت گردشگري بالي ضربه بدي بلافاصله پس از انفجار بود، اما حتي در بالي، بهبود (بازگشت به سابق) بسيار سريعتر از چيزي كه پيش بيني شده بود، است. بيشتر بطور قابل توجهي گردشگري داخلي ايالات متحده است كه بسياري در سراسر جهان تحت تأثير آن واقع شده اند و در حالي كه ورودي توريسم ايالات متحده اغلب عقب تر از ورودي هاي توريسم هاي آسيايي مورد تأييد واقع مي شوند.
در حال حاضر چين بزرگترين خروجي در بازار توريسم در ناحيه است و افزايش گردشگران سرزمين اصلي چين به مقاصد بين المللي روندي است كه در آينده قابل پيش بيني به افزايش دست خواهد يافت. كشورهاي آسيايي، به ويژه كساني كه با جمعيت زيادي از قومي چيني مانند سنگاپور و مالزي خود را در بازار سرزمين اصلي چين ارتقاء و بالا برده اند.
برنامه هاي جديد از تازه واردان بازار مانند هند، كره جنوبي، نيوزلند، مصر و فيليپين در چند سال گذشته راه اندازي شده است. رقابت با مهره هاي اصلي استراليا، هاوايي، سنگاپور با تايلند و مالزي مي باشد.
روندهاي بين المللي در اقتصاد توريسم، لوكس؛، منحصر به فرد خارج از مسير ضرب و شتم توريسم و افزايش گردشگري باستاني از مكانهايي مانند اروپا، ژاپن و كره جنوبي است.
تايلند، در پي داشتن نام تجاري ” تايلند شگفت انگيز” مانند يك شمشير دو لبه است كه قادر به رخ كشيدن بالاترين جذب توريسم اما با كمترين هزينه براي هر مسافر از سفر به هر مقصد اصلي كشورهاي آسيايي است.
اغلب از اين بايد انتظار داشت البته با توجه به هزينه هاي نسبتاً كم زندگي و نرخ دستمزد و حتي بيشتر هزينه هاي مشخصي همراه سرآمد غير ملموس پول نقد از اقتصاد سياه و رسمي است.
روند ” اشتراك گذاري” گردسگر با كشورها همكاري در ارائه بسته هاي پوشا بين چند كشور، افزايش ارزش و سودمندي هر دو به مشتريان و هر اقتصاد است.
با پيچيدگي افزايش سالانه بازار گردشگري بين المللي پيچيده به درون جايگاه سازي و تصوير برند در حال تبديل شدن به بيشتر و بيشتر به برند تجاري موفق توريستي در آسيا حضوري است.
هر مقصد توريستي در جهان يك تصوير برند دارد. اگر نام تجاري با دقت توسعه يافته باشد، بعنوان تمايزي از ديگر مقا صد عمل مي كند. با اين حال اغلب مقاصد استراتژي برند ندارند و از كمپين هاي ناسازگار حمايت مي شوند. يك تصوير ا شتباه به مشتريان آينده نگر، تصوير بايد توسط يك طرح واضح از هويت برند كنترل شود.
هنگامي كه مصرف كنندگان براي يك تعطيلات به كنفرانس كاري براي مقصدي تصميم گيري مي كنند، چند مارك توجه آنها را جلب مي كند. يك برند قوي با ديگر برندها متمايز است و داراي ويژگي هاي قوي در مقايسه با ديگر برندها است و ارزشي متفاوت براي مصرف كننده دارد. در گردشگري در حالي كه عواملي همچون هزينه سفر، راحتي و كيفيت امكانات مهم هستند. قوي ترين محرك تصوير است. تصوير يك قسمت را در ليست خريد مصرف كننده قرار مي دهد و يك نظر احساس ايجاد مي كند كه باعث افزايش شانس رسيدن به مقصد بودن را در برابر انتخاب ديگران ايجاد مي كند.
كار ما براساس نام تجاري توريستي ما را قادر به شناسايي برندها از نقطه نظرهاي مختلف توريستي در زمانهاي مختلف مي كند. بطور مثال، در يك بررسي كه در سال ۱۹۹۸ توسط گردشگري مالزي انجام شده بود،؛ ديده شد سنگاپور يك انتخاب گسترده از طرف مسافران و آژانس هاي آمريكا – ژاپن – هند – آلمان – استراليا- انگليس و سودنان پاك و مدرن خوانده شده بود. تصوير دو جاذبه غالب چنين فرهنگي بود. مالزي بعنوان چند فرهنگي با بسياري از سواحل ديده مي شد. تايلند داراي يك تصوير با نام تجاري از قبيل مردم عجيب و غريب و سرگرم كننده و دوستانه بود.
تبليغات رسمي و ارتقاء از يك كشور بعنوان يك مقصد گردشگري در كشورهاي ديگر نيز مي توند اثر داشته باشد. اگرچه تصوير غيرمتمركز يا شفاف نباشد، مقصد دچار مشكلاتي در مقايسه با تصاوير ايجاد شده توسط كشورهاي رقيب مي شود. تبليغات ما روابط عمومي و ارتقاء بايد اطلاعات رسمي را از طريق دهان به دهان و شخصي و توصيه نامه ها بدست بيايد.
توسعه يك تصوير قوي براي هر برند نيازمند برنامه ريزي با دقت استراتژي برند مي باشد كه براساس زير است:
۱- شخصيت و هويت نام تجاري منحصر به فرد و بخوبي تعريف شده باشد.
۲- انتخاب استراتژي هاي موفقيت يابي صحيح
۳- مضمون توسعه محصول
۴- تبليغات همگام و مناسب و قابل رقابت
۵- سرپرستي دقيق برند
تمام موارد فوق بايد براساس درك كاملي از نيازهاي مصرف كننده ساخته شود، بالاتر از همه موفقيت نام تجاري توسعه تصوير در مورد چگونگي برداشت مصرف كننده را ميتوان تشويق كرد كه يك مقصد با ديگر رقباي خود متفاوت است. اين درك و حفظ مصرف كننده از جمله باعث گسترش طول مدت اقامت را تشويق و افزايش مي دهد.
برند سازي مقاصد توريستي آسيا